Drugi korejski val: K-Pop v Ameriki

Kazalo:

BTS
Kultura in ekonomija
Od Spindittyja
Družbene spremembe
Bibliografija
Komentarji

Kavya je trenutni študent na Isenberg School of Management in navdušen oboževalec južnokorejske fantovske skupine Bangtan Sonyeondan.

BTS

Od prej omenjenih izvajalcev je Bangtan Sonyeondan, znan tudi kot BTS, korejska pop fantovska skupina, ki je pritegnila pozornost večjih glasbenih organizacij v Združenih državah.

Ob izidu albuma z naslovom 'Wings' so BTS pridobili veliko pozornosti zaradi svoje glasbe in koreografskih stilov. Od prve korejske skupine, ki je osvojila glasbeno nagrado Billboard, do razprodanih aren po vsem svetu, je BTS pritegnil veliko pomembne mednarodne, kaj šele ameriške pozornosti. Na primer, ko so napovedali svojo nedavno svetovno turnejo, so bili prisiljeni dodati več postankov turneje – eno dodatno noč v Anaheimu in Newarku ter dodaten postanek v Chicagu – v Združenih državah. Kljub temu so bile karte za vsa postajališča razprodane v rekordnem času. Pravzaprav se postaja Newark v Prudential Centru, ki sprejme približno 18.700 ljudi in je ena največjih ameriških aren, razprodana v manj kot štirih minutah.

Skupina, ki je debitirala leta 2013 z zelo malo sredstev za svoje projekte, se je v Koreji spremenila v senzacijo, ki je premagala številne samostojne plošče, se uvrstila na vrh lestvice in se zapisala v zgodovino korejske glasbene industrije. Mednarodna pozornost je le izboljšala njihovo prodajo in prinesla še več pozornosti sedmim članom.

Kultura in ekonomija

Poleg širjenja kulture ponuja industrija K-popa tudi veliko ekonomsko prednost za Južno Korejo. Kot eden največjih izvoznih izdelkov v državi, K-pop prinaša prihodke na več načinov. Virusne senzacije, kot je Psyjev »Gangnam Style«, so še dodatno razširile izpostavljenost korejske kulture in vrednot.

Od Spindittyja

Ni naključje, da opazimo znaten priliv turistov v Korejo, pa tudi povečanje zanimanja in porabe korejskih izdelkov in kulinarike. Od izdelkov za nego kože in lepote do bibimbapa in kimčija so korejski prodajalci zabeležili precejšnjo rast prodaje; mesta, kot je Koreatown v New Yorku, imajo več poslovanja kot kdaj koli prej, kar privablja potrošnike v svoje lokalne trgovine. Celo kulturne dejavnosti, kot je noraebang ali korejske sobe za karaoke, postajajo vse bolj priljubljene v Združenih državah.

Vse to je resnično delo K-popa in drugih načinov zabave, kot so korejske drame. Te zvezdnice lahko zberejo množice, kot zmore le peščica ameriških umetnikov. Skupine, kot je BTS, kot je bilo že omenjeno, imajo svetovne turneje, ki segajo od Japonske do Čila do Kalifornije, s čimer širijo glasbene trende in vpliv na druge dele sveta.

Posledično njihov vpliv s promocijami izdelkov in sponzorstvi prav tako prispeva k gospodarskemu zdravju države. Skupina promovira Pumo in njihove kampanje so se izkazale za izjemno uspešne za podjetje. Čeprav se Puma nagiba k uporabi enotne globalne strategije blagovne znamke, je njihova edina izjema Južna Koreja, v kateri uporabljajo lokalni talent BTS za ciljanje na regijo. Dejansko je Adrian Toy, regionalni direktor trženja podjetja, izjavil, da je bil »prvotni načrt ciljanje na Južno Korejo [prek BTS], vendar so z močjo družbenih medijev njihova zgodba in kasnejša vsebina pridobili življenje po vsej regiji« (Iyer).

Priljubljenost skupine je prinesla prihodke tako za lastno podjetje kot tudi za podjetja, ki jih promovirajo. Puma je mednarodna blagovna znamka, ki je zelo uspešna, in za njihovo tržno izjemo Južna Koreja zaradi sposobnosti lokalnih K-pop zvezdnikov, da promovirajo učinkoviteje kot globalna strategija blagovne znamke, je precej pomembna.

Družbene spremembe

Eden od temeljev družbenih sprememb je poraz začetne apatije do drugih skupin ljudi. Kot taka je kulturna globalizacija močno orodje, ki ga je mogoče uporabiti za prežemanje zahodnih hegemonističnih kultur z idejami in perspektivami, ki se razlikujejo od njihovih lastnih. To lahko skupine, ki so bile razglašene za rasno 'drugo', izpostavi zahodni kulturi in premaga prej omenjeno apatijo. Takšne ideje lahko tudi opolnomočijo člane takšnih »drugih« skupin, da čutijo, da imajo v resnici glas, da so njihova kultura in tradicije dejansko pomembni.

Ta na videz preprosta čustva lahko drastično spremenijo in izpodbijajo družbenopolitične poglede Zahoda. Na ta način je K-pop več kot glasba v drugem jeziku. Po besedah člana skupine BTS Namjoona Kima, ko je govoril občinstvu: "glasba presega jezik, države ali rase". Njegove besede odlično povzemajo kulturno globalizacijo in kako se lahko sporočila, ki jih vsebujeta glasba in zabava, širijo po vsem svetu, ne glede na njihov izvor. Kot nekaj, kar v blaznosti presega regionalne ovire, ima lahko glasbena zvrst le moč, da dvomi o veljavnosti stereotipov in spodbudi zahodno kulturo, da sprejme in legitimira prakse in norme drugih skupin ljudi.